IndeedのCPC運用とは？

Indeedはクリック課金制を採用した求人検索エンジンです。この記事では、IndeedにおけるCPC（Cost Per Click）運用の仕組みとその特徴について解説します。
特に、クリック単価（CPC）の決まり方や表示順位との関係、相場、クリック単価を下げる方法などに焦点を当てています。また、CPC運用の難しさを理解し、プロの代理店に任せる重要性についても触れていきます。

Indeedのクリック単価の決まり方

Indeedのクリック単価は、求人広告がクリックされた際に発生する広告費のことです。このクリック単価は、複数の要素によって決定されますが、Indeedでは2022年7月から新たに導入された4つの運用方法を活用することで、効率的に運用することが可能です。

バランス型

バランス型は、複数の求人案件を同時に掲載する際、予算を均等に配分して全ての案件に満遍なく応募を集めることを目的とした運用方法です。人気のある求人に応募が集中しすぎることを防ぎ、他の求人にも目を向けてもらえるように調整します。

応募数最大化型

応募数最大化型は、設定した予算を期間内で最大限活用し、応募数を最優先で増やす運用です。特定の求人案件に応募を集中させたい場合や、短期間での応募数増加を狙う際に適しています。

目標応募数重視型

目標応募数型は、案件ごとに設定した応募数を達成するために予算を調整する運用です。案件ごとに異なる目標応募数に応じて、予算が配分されます。人気案件に予算が集中しすぎることを防ぎつつ、必要な応募数を確保できます。

目標応募単価重視型

目標応募単価型は、キャンペーン全体の応募単価目標を設定し、その応募単価を基準にして運用する方法です。特に、応募単価を明確にコントロールしたい場合に有効ですが、運用がシビアになりすぎると、応募数が減少する可能性もあります。

Indeedのクリック単価と表示順位の仕組み

以前はIndeedのCPCは手動で調整できましたが、2023年4月に手動運用が廃止されました。これにより、全ての運用は自動化され、AIがクリック単価を最適化する運用へと移行しました。

以前の手動運用では、上限クリック単価や日額予算を設定して運用することができましたが、現在ではAIが求職者の行動データを基に最適なクリック単価を自動で調整します。これにより、運用者側の手間が大幅に削減され、広告の掲載効率が向上しています。

しかし、AIによる自動運用にもデメリットはあります。例えば、AIが広告のパフォーマンスを最適化する過程で、特定の求人が優先されすぎてしまうことがあり、他の求人が埋もれてしまうリスクがあります。このような状況では、定期的に広告の内容を調整し、AIの運用を最適化するための戦略が求められます。

Indeedクリック単価の相場

クリック単価は職種や地域、競合の求人状況によって異なります。ここでは、職種別と地域別のクリック単価の相場について解説します。

職種別

職種ごとのクリック単価は、競争の激しさによって変動します。例えば、ITエンジニアや医療系などの専門性が高い職種では、クリック単価が高くなる傾向があります。一方で、サービス業や販売職などは比較的クリック単価が低めに設定されることが多いです。特に、専門職や資格が必要な職種はクリック単価が高くなりやすく、予算が限られている企業は慎重な戦略が必要です。

以下の表は、職種別のクリック単価相場をまとめたものです。これらのデータは目安であり、地域、雇用形態、給与、企業のブランドなどによって変動する可能性があるため、参考にしてください。

もし、上記の相場を超えている場合は、予算や求人原稿の見直しを検討する必要があります。

地域別

Indeedでは、地域ごとに求人市場の競争状況が異なり、これがクリック単価に影響します。都市部では求人の競合が激しく、クリック単価が高くなりがちです。逆に地方では競合が少ないため、クリック単価が低く抑えられることが多いです。特に、大都市圏では応募が集中しやすく、より高い単価を設定しないと上位表示されにくいケースも見受けられます。

クリック単価を下げる方法

クリック単価を下げるためには、いくつかの工夫が必要です。以下の方法を活用することで、効率的な運用が可能になります。

原稿を複数全て出す

一つの求人だけでなく、複数の求人原稿を同時に出すことで、クリック単価を下げることが可能です。複数の求人がある場合、それぞれのクリック単価を分散させることができ、結果的にコストを抑える効果があります。

勤務地は全て出す

勤務地を限定せず、複数の勤務地を同時に掲載することで、クリック単価を抑えることができます。特に地方の勤務地を含めることで、都市部と比べて競合が少なく、クリック単価が下がる傾向があります。

検索回数が少ないキーワードも原稿に入れておく

競合の少ないキーワードを積極的に原稿に取り入れることで、クリック単価を下げることが可能です。検索回数が少ないニッチなキーワードを使うことで、コストを抑えながら適切なターゲットにリーチできます。また、求職者が予想外のキーワードで検索することも多いため、キーワードの選定に工夫を凝らすことで、クリック単価の抑制につながります。

クリック単価の変動要因と対策

Indeedにおけるクリック単価は、常に変動しています。職種や地域、求職者の行動パターンに大きく影響されます。以下では、クリック単価が変動する要因とその対策についてさらに深掘りしていきます。

まず、競合の多さが大きな要因です。特に人気のある都市部や職種では、広告の掲載が集中するため、クリック単価が高騰する傾向にあります。この場合、競合が少ないタイミングを狙って広告を掲載する、または掲載エリアを広げるといった工夫が求められます。

次に、求職者の行動パターンもクリック単価に影響します。例えば、特定の時期や季節には求人が活発になるため、そのタイミングに合わせて予算やクリック単価を調整することが必要です。年末年始や新卒採用シーズンなど、求人の集中する時期にはクリック単価が上がることが予想されるため、予算配分を工夫して広告を掲載することが重要です。

さらに、広告のクリエイティブや掲載内容もクリック単価に影響を与えます。求人の内容が魅力的で、クリック率が高いと判断されると、クリック単価が下がる傾向にあります。そのため、求職者にとって魅力的な求人原稿を作成し、適切なキーワードを設定することが、クリック単価の抑制に繋がるでしょう。

結論：CPC運用はプロに任せるのが最適

IndeedのCPC運用は、クリック単価の設定や求人内容の調整など、非常に複雑です。AIを活用した自動運用が主流になったことで効率的な運用が可能となりましたが、それでも運用には細かい戦略が必要です。クリック単価を最適化するためには、職種や地域、求人内容に応じた戦略を立てる必要があり、これを自社で行うのは負担が大きいでしょう。

そのため、プロの代理店に運用を任せることで、効率的かつ効果的な求人活動が可能になります。代理店は豊富な経験とデータに基づいて最適な運用を行うため、手っ取り早く成果を上げることができるでしょう。

IndeedのCPC運用を最大限に活用するためにも、ぜひ代理店に相談してみてはいかがでしょうか。

   特別認定パートナーの
124社を調査