応募者が少ない・エントリー率が低い

世界最大級の求人サイトとして知られるIndeed。CMで認知度が高まり、多くの企業が利用しています。しかし、Indeedに求人広告を掲載したものの、応募が少なくて困っている企業も多いことでしょう。

そこでこの記事では、エントリー率が悪い原因とその対策についてお伝えします。ぜひ当記事を参考にし、エントリー率アップを目指してください。

応募が少ない原因と対策

Indeedに広告を掲載したが、応募が少ない原因として、求人広告の書き方の悪さが考えられます。求人広告の書き方のコツを学び、工夫して広告を制作することで、エントリー率の向上を目指すことが可能です。

また、エントリー率の改善を図るために、Indeed広告運用と求人サイトやオウンドメディアを組み合わせることも重要。 では、求人広告の書き方のコツ、そして求人サイトやオウンドメディアの必要性について、それぞれ詳しく解説していきます。

求人広告の書き方を見直す

何の工夫も凝らさず、ただ求人広告を作成するだけでは、求職者を惹きつけることはできません。そこで、以下の書き方のポイントを踏まえ、自社の求人広告を見直してみましょう。

まず、求人広告を作成する際は、求職者目線で作成することが重要です。ターゲットとなる人材をイメージし、ターゲットがどのような情報を知りたいと思うのかを考え、求職者が応募したくなるようなページを意識しましょう。広告を作成し終わったら、第三者に確認してもらうのが良いです。

また、仕事内容がイメージしやすいように、具体的に書くことも大切。実際に行ってもらう仕事内容を詳しく具体的に、そして分かりやすく書くことで、エントリー率の向上のほか、ミスマッチを減らすこともできます。

スキルの部分に関しては、必須条件なのか、それとも歓迎条件なのかをわかりやすく記載し、必要な人材を示すようにしてください。

オウンドメディアを活用してエントリー率の向上を図る

仕事内容だけでなく、自社がどのような会社なのか、求職者がしっかりイメージできるような情報を掲載する必要があります。そこで、会社のリアルな雰囲気や魅力を伝えられる求人サイトや、オウンドメディアを活用することが重要になってきます。

オウンドメディアには、好きな情報を好きなだけ掲載することが可能です。また、サイトのデザインやコンテンツも自由に選択できるため、自社のイメージを求職者に正確に伝えることができます。また、オウンメディア・リクルーティングは、早ければ１週間で成果を挙げることも可能です。

そのため、Indeedだけで採用活動を行っている場合、Indeedの広告運用とオウンドメディアを掛け合わせることで、エントリー率の増加目指すことが可能です。

オウンドメディアは自社で制作することもできますが、専門的なスキルやノウハウを身につける必要があります。

Indeedの運用とオウンドメディア構築は外部委託がおすすめ

有料枠のIndeed広告は、基本のノウハウがないと難しいのが実情です。また、毎日のことなので、運用代行を外部に依頼するのが効率的。求人サイトやオウンドメディアについても、構築や運用を委託するのも一つの手です。Indeed運用代行の代理店の中には、求人サイトやオウンドサイトなどの制作を得意としている会社もあります。

Indeedでの求人を効率よく成功させるためには、上記だけでなく、さまざまな対策が必要。Indeed代理店は、単に運用するだけでなく、三種の神器（求人用のサイト制作・Indeed運用の解析、分析、PDCAを回せること・求人やWEB戦略のコンサルティングもしてくれること）が重要です。

Indeed（インディード）の運用方法について

Indeedで求人活動を行う企業は多いかと思われますが、適切に運用して成果を出していくためには、Indeed自体の仕組みについて理解を深めていく必要があります。どのように運用していくべきなのか、紹介をしていきます。

Indeed（インディード）の仕組みを理解する

Indeedは求人情報に特化した検索エンジンとして、多くの求職者に利用されているサイトです。職種や勤務地、細かい条件などを検索項目として入力して検索すると、その条件にあった検索結果が表示され、求職者はその中から希望の仕事へ応募していく流れです。使い勝手の良さや情報量の多さなどから、非常に多くの求職者に利用されるようになりました。

一方で、人が集まるということは、自社のニーズにマッチする人材の数も増えるということ。人材を求める企業側にとっても、大きなメリットと言えるでしょう。

Indeed（インディード）運用の基本的な考え方

Indeedを運用していく上では、まずは運用における基本的な考え方を理解しておくべきです。これを怠っていると、コストばかりがかかって効率的な求人活動ができておらず、無駄な費用を垂れ流すことになってしまいかねません。求人のロジックは、前もって把握しておきましょう。

クリック単価を設定して人を集める

Indeedでは有料の求人広告枠を設定しており、代表的なものが「クリック課金」です。これは、求職者が検索結果に表示される求人方法を1回クリックするごとに広告費用が発生するというもの。クリック単価は1円単位で設定でき、最少額は15円スタートで上限が1,000円となっています。

クリック単価は高額に設定するほど、検索結果で上位に表示されます。お金をかければかけた分だけ、多くの人にリーチできるようになる、というわけです。

しかし、留意しておきたい点として、多くの人に求人情報へアクセスしてもらえたからといって、その数がそのまま応募数や採用数に直結するわけではない、ということが挙げられます。検索で上位に表示されやすくなると、本来のニーズと離れた人からもアクセスされるようになります。そこで求人内容を見て条件と合わなければ、その人は応募せずにページから離れてしまうでしょう。そうなると、コストばかりがかかって実際の効果が得られていない、ということになってしまうわけです。

このような自体を避けるためには、クリック課金で得られる効果をしっかりと把握した上で、どのくらいのコストをかければいいのか、どのような文言を使うのか、どのエリアに力を入れるのかといった分析をしていく必要があります。

求人広告の予算管理は適切に

Indeedの有料求人広告は、1日ごと・1ヵ月ごとにかけるコストの上限を設定できます。そのため、大雑把な予算管理だけであれば、自動で行ってもらうことができます。ただし、費用対効果を考えるのであれば、しっかりと効果のある対象に向けて広告を出していかなければいけません。ニーズに合う人材を採用するために、いかに予算を使って効果的に広告を訴求していくかが、Indeedの有料求人広告では重要です。

求人票の作成はポイントをおさえて

求人票を作成する際にも、いくつかのポイントがあります。以下、紹介していきます。

検索されやすく、応募されやすいキーワードを入れる

Indeedの求人広告は、入力したキーワードに対して関連性のあるものが上位に検索されます。キーワードはやみくもに設定しても、ニーズに合った人が応募してくるとは限りません。自社の求める人材の心に響くような、応募してもらいやすくなるようなキーワード設定をしていくことが重要なポイントです。

仕事内容をタイトルで分かりやすく伝える

求人広告のタイトルは、検索する人が最初に目にする情報です。そこで仕事の内容をイメージしやすいものを用意しておけば、仕事を探している人にとっても自分が働く具体的なイメージがわき、より応募してもらいやすくなるでしょう。仕事のタイトルだけではなく、求めている人材像や仕事の方針などについて、簡潔に分かりやすく伝えることが必要。スマホで見ている人が1行で見られるよう、タイトルを27文字以内に設定することも大事なポイントです。

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