更新日：2022年11月2日

indeed運用を行う場合の直販と代理店の違いとは？

indeed広告を掲載して人材を集めたいと考える際には、「直販」と「代理店」のどちらの方法を選択するかを考える必要があります。この点で悩んでいる方のため、はじめに結論からお伝えします。

• 代理店に依頼する場合には掲載手続きや広告ページ作成、運用まで全てお任せできるが、直販の場合は全て自社で対応
• 広告の効果を上げるには運用が非常に大切
• 広告ページの作成や運用（データ分析や検証などを含む）のノウハウがない、採用担当者が運用にあまり時間を割けない場合には広告代理店への依頼がおすすめ

以上のように、企業がどのようなノウハウを持っているか、また採用担当者が求人ページの運用にどれだけ時間を避けるかといった点がポイントとなってきます。

このページでは、「直販」と「代理店」の違いやそれぞれのメリット・デメリットについて解説しています。これから求人活動を始める採用担当の方はぜひ参考にしてみてください。

直販と代理店との違い

まず、直販と代理店にはどのような違いがあるのでしょうか。ここでは2つの違いについて紹介します。

運用をお任せできるかどうか

1つ目の違いとして上げられるのが「運用」を誰が行うかという点です。直販を選択した場合には自社でこのような運用を行いますが、代理店に依頼した場合には運用をお任せできます。

ただし費用面を考えると、直販の場合には掲載費のみでの運用が可能になり、代理店に依頼する場合には運用費が発生することになります。

掲載を行うためのサポートの有無

indeedに求人広告を掲載する際には、まず初めにさまざまな準備が必要です。例えばアカウントの解説、運用計画の策定、また掲載原稿の作成といった作業が発生しますが、直販の場合は全て自社で行います。

その反面、代理店に依頼した場合には掲載までに必要な作業を全てお任せできます。もちろん、代理店に依頼した場合にはその後の運用についてもお任せできるでしょう（詳細のサービスは代理店に確認する必要があります）。

代理店のメリットデメリット

続いて代理店に依頼する場合のメリットとデメリットについて見ていきましょう。

代理店に依頼するメリット

代理店にindeed広告を依頼するメリットとしては、運用に関する業務をお任せできるという点が上げられます。この運用には、予算の管理や掲載手続き、データ分析、求人ページの調整を行うなど、非常に多岐に渡ります。この部分は応募数や採用にかかるコストなどに大きく関わってくるため、どう運用していくかという点は重要なポイントとなってきます。このことから、運用のノウハウを持っている代理店に依頼をするのは大きなメリットがあるといえます。

さらに、原稿は代理店が作成するためポイントを押さえた内容のものが出来上がりますし、何より迅速な対応が可能なので、急ぎの求人でも対応が可能です。

また、場合によってはより広告効果が見込める他の方法を提案してくれる場合もあります。

代理店に依頼するデメリット

さまざまなメリットがある反面、デメリットについても知っておきましょう。

デメリットとしては、運用費が発生する点が挙げられます。運用費がどれくらい必要になるのかはそれぞれの代理店により異なりますが、およそ「広告費の20％」を目安としておくと良いでしょう。このことから、求人広告にかかるコストをできるだけ抑えたい、と考えている場合にはデメリットと感じる部分となる可能性があります。

また、代理店によっては実績に差があるという点には注意が必要でしょう。さまざまな代理店を比較し、どのような実績を持っているのかをチェックするなど不安に感じる点は事前に確認しておくことがおすすめです。

直販のメリットデメリット

次に、直販を選んだ場合のメリットとデメリットについて紹介します。

直販のメリット

運用費がかからない点が、直販を選んだ場合のメリットとなります。Indeedに求人広告を掲載した際の広告料金の仕組みは直販と代理店どちらでも同じではあるものの、代理店に依頼した場合には運用を代行するための運用費が必要となります。

その反面、直販の場合には運用費は不要となりますので、掲載コストを抑えることにつなげられるでしょう。

直販のデメリット

直販を選んだ場合のデメリットとして挙げられるのが、運用は自社で行わなければならないという点、また求人ページの内容は自社で作成することになるという2点です。

求人広告を掲載した後には、効果を出すために効果の分析などの運用が大切なポイントです。運用のノウハウを自社で持っている場合には問題ありませんが、ノウハウがない場合にはどの運用したら良いかわからない、運用に時間を要してしまうといった状況に陥る可能性もあります。

また、求人ページを作成する際にも効果を出すにはポイントを押さえる必要があります。ページを作るための手間や時間などがかかることはもちろんですが、その後の修正についても自社で行うことになります。

このように、ノウハウが自社にない場合には、上記の2点がデメリットとなる可能性があります。

直販と代理店の違いに関するまとめ

• 代理店に任せた場合には運用を全てお任せできる
• 直販の場合、運用は自社で行う
• 選ぶポイントは「自社で運用のノウハウを持っているかどうか」

このページでは、indeed広告を掲載するに当たって「代理店」と「直販」はどう違うのかといった点についてまとめてきました。最も大きな違いは、掲載手続きや掲載後の運用に関する点。これまでに経験があったり、自社でデータの分析や検証作業が行えるというノウハウがあるかどうかで判断するのがひとつの方法といえるでしょう。

また、ノウハウがあったとしても担当者がその業務に時間を割く余裕あるかないかといった点もポイントとなってきます。自社の状況と求人広告に対してどのくらいの人員を割けるのかといった点を考えながら、どちらの方法を選ぶかを検討するのがおすすめです。

Indeed（インディード）の運用方法

求人広告に対して多くの応募を獲得するためには、求人広告の運用を見直す必要があるでしょう。そのため、具体的な運用方法とともにIndeedの仕組みも紹介していきます。

Indeed（インディード）の仕組みをおさらい

すでにIndeedで求人広告の運用を実施している企業はご存じかもしれませんが、Indeedは求人情報のみを表示する検索エンジンを指します。ページ上に表示されている検索窓に職種や勤務地を入力することで、その人に最適な求人情報が検索結果として表示されるという仕組みです。

これまでの転職サイトでは、そのサイトに登録された求人情報しか見ることができませんでした。一方でIndeedは、インターネット上の求人情報を余すところなく表示できるため、よりスピーディーで的確に仕事探しが可能です。仕事を探しやすいうえ時間的負担がかかりにくいというメリットがから、Indeedは多くの求職者から愛されるサイトとして利用者を伸ばし続けています。

利用者の多いサイトに求人情報を掲載すれば、これまでよりも多くの人たちに自社の魅力を伝えられるでしょう。

Indeed（インディード）の運用の基本

クリック単価の見直し

「なかなかクリック数が伸びない…」「求職者からの応募が少ないように感じる」と悩んでいる場合は、もしかするとクリック単価が安い可能性があります。クリック単価とは、求職者が求人広告をクリックした際に発生する広告費用のことです。Indeedはクリック課金制を採用しているため、1回クリックされるたびにクリック単価が発生します。

なお、このクリック単価は、1回あたり15円～1,000円の範囲で自由に設定可能です。ここで重要なのは、費用を抑えたいからといってクリック単価を安くしすぎないこと。なぜなら、Indeed扱っている求人広告は、クリック単価が高いほど上位に表示される仕組みだからです。

とはいえ、単価を上げただけで応募者が飛躍的に増加するわけではありませんが、「単純に求人数を集めたい」「まずは自社の魅力を知って興味を持ってもらいたい」と考えている場合は、まず初めに取り組みたい課題といえるでしょう。

求人広告にかかる予算の調整

Indeedでは、あらかじめ広告予算の上限を決めておき、そこで設定した予算内で広告が表示されるという方法を採用しています。つまり、広告費で設定した予算が尽きてしまった段階で、せっかくの求人情報が表示されなくなってしまうということです。そのようなことがないよう、広告費の予算をしっかりと設定しておきましょう。

予算設定の際は、まず月額と日額の上限を決めておくのが重要です。特にIndeedは24時間バランスよく求人広告を掲載できるかがカギになるため、月額予算から日額予算を割り出し、24時間広告が表示されるかをチェックしてください。

なお、インディードの時間はアメリカを基準としているので、日本時間の15時あたりに1日の広告予算を使えるようにペース配分をするのがおすすめです。

求人票の書き方を工夫する

求人票を作る時は、「求職者が検索しやすいキーワードを盛り込む」「タイトルだけで仕事内容が理解できる」「27文字以内でタイトルをまとめる」という3点を意識しましょう。 まず、Indeedは求職者が検索欄に入力したキーワードに関連性の高い求人広告ほど、検索結果一覧の上位に表示されます。Indeedで検索されやすいキーワードとしては、「初心者OK」「事務仕事」「経験不問」などが挙げられるでしょう。これらのキーワードが自社の仕事内容と当てはまった場合は、求人票に表記しておくと良いです。

また、求職者が自社の仕事に興味を持ってもらうには、どのようなタイトルを付けるかが重要になります。たとえば、単純に「事務仕事」と書いてあるよりも、「工場内事務仕事」と書いてあるほうが仕事内容をイメージしやすいです。数多くの検索結果一覧から求人内容の詳細をチェックしてもらえるよう、シンプルで分かりやすいタイトルを付けましょう。

さらに、近年ではスマートフォンを使って求人検索を行う人が増えているため、タイトルの見やすさも求人広告のクリック数を増やす要因に。タイトルの文字が途切れたり小さくならないよう、職種名は27文字でまとめてください。これらを意識するだけで、これまでよりも多くの求人数を集めることができます。